时尚产业是指为满足时尚消费，通过对人和人紧密相关的生活环境进行装饰和美化，使人的生活更加美好的产业，是对各类传统产业资源要素进行整合、提升、组合后形成的，跨越先进制造业与现代服务业产业界限，能引领消费流行趋势的一种较为独特的多产业集群组合，具有高创意、高市场掌控能力、高附加值的特征。桐乡市传统轻纺工业发达，块状特色经济基础扎实，发展时尚产业是推进我市产业结构升级、提升城市综合竞争力的重要手段。 

一、产业基础不断夯实 

近年来，桐乡市立足特色产业，发展块状经济，建设专业市场，培育龙头企业，大力推进“时尚小镇”建设，取得积极成效，多个产业集群在行业中走在前列，成为桐乡对外交流的重要名片。桐乡是中国纺织工业联合会命名的“全国纺织模范产业集群”、“中国纺织产业基地”，拥有“中国羊毛衫名镇”、“中国特色小镇”濮院镇，“中国化纤名镇”、“中国蚕丝被名镇”洲泉镇，“中国家纺布艺名镇”大麻镇，“中国绢纺织名镇”河山镇，“中国皮草名镇”崇福镇和“中国女鞋名镇”石门镇等特色产业名镇，产业集聚效应较为突出，发展基础较为扎实。 

二、专业市场不断集聚 

依托产业集聚，根据市场需求，桐乡市建设和完善了濮院羊毛衫市场、崇福皮草市场、杭州湾轻纺城、石门湾鞋业城、桐乡国际蚕丝城等一大批专业市场，形成了以市场带产业，以产业促市场的良性互动机制。2016年，全市生产羊毛衫7亿多件，濮院羊毛衫市场实现成交额345亿元，是全国最大的羊毛衫集散中心；生产家纺面料4.1亿米，产值119.5亿元；生产各类丝棉被、丝毛被4000多万条，年产真丝毯40万条，销售收入超16亿元；生产女鞋9015万双，年交易额达52亿元；皮草行业实现总产值180亿元，年交易额近70亿元。 

三、产品结构不断丰富 

桐乡市纺织服装类时尚产品涵盖了纺织原料、针梭织服装、皮革皮草、丝织服饰、家用纺织、皮鞋箱包等各个行业，门类齐全、内容丰富，涌现出浙江新澳纺织股份有限公司、浙江浅秋针织服饰有限公司、浙江中辉皮草有限公司、浙江圣丹丽鞋业有限公司、浙江钱皇网络科技股份有限公司等一批规模较大，具有一定知名度的企业。另一方面，浙江豪庭灯饰有限公司、嘉兴太平洋钓具有限公司、桐乡波力科技复材用品有限公司、桐乡市汇才红木家俱有限责任公司等企业的创新发展，丰富了家居装饰、运动休闲、消费电子等新型时尚产品的种类，完善了我市时尚产业结构。 

四、服务平台不断完善 

在“时尚小镇”建设的带动下，政府、行业协会、企业积极发挥自身优势，建设和完善了一批服务于时尚产业的平台。以濮院320创意广场为代表，培育了22家省级及嘉兴市级工业设计（示范）基地、企业、中心；在建设完善线下市场硬件设施的基础上，开发了“找货吗”等电商交易平台；联合国内外高校、著名设计师，开办了多场行业论坛、设计师培训讲座，丰富了培训教育平台；组建了嘉兴市工业设计协会桐乡分会及毛衫设计师协会、大麻家纺协会、崇福皮毛协会、石门鞋业协会等行业协会，利用协会平台开展行业自治，组织行业竞赛，提供交流服务。 

五、品牌营销不断创新 

近年来，部分企业逐渐重视品牌建设，特别是皮草、毛衫企业中涌现了一批具有一定市场竞争力的时尚品牌。浙江中辉皮草有限公司入围省时尚产业第一批重点培育企业名单，“钱皇”等2个品牌入围省重点培育品牌名单，兔皇羊绒有限公司等7家企业的7个品牌被确定为嘉兴市时尚产业第一批重点培育品牌试点。我市四大皮草品牌入围“2015中国裘皮服装排头品牌”，“依奴珈”、“银杉”两品牌获得“2015中国领先裘皮衣王”称号，在五大国内皮草领域顶尖品牌中占据两席。各品牌充分开发线上线下两个市场，致力于提高品牌影响力，扩展营销途径。“大麻家纺”、“洲泉蚕丝被”等区域品牌知名度不断提高，生活馆、专卖店形象和服务得到提升，阿里巴巴等线上市场逐步扩大，桐乡市瑞梦丝绸寝饰有限公司等4家公司被认定为首批浙江省制造业网络营销示范企业。